起亚的营销逻辑，不讲参数只谈“感情”
相比大打参数战的营销方案，起亚这次选择了以生活情节和视觉语言勾勒出的电影作品，诠释“起亚，所向由心”的品牌内核。这部名为《所向由心》的电影正是由起亚品牌和导演顾晓刚合作而来，意在通过记录普通人的选择和坚持的故事，传递“车即生活伙伴”的价值理念，其中也暗含了起亚应对市场竞争的底层营销逻辑。
因为起亚注意到，在购车选项越来越丰富的当下，相较于某项参数某个功能，消费者越来越注重汽车带来的情绪价值，如何用情感共鸣实现与用户之间的相互奔赴，如何让自己从汽车制造商的身份，转变为用户信赖的品牌伙伴，是起亚在这部电影中想要传递的信息。
现如今，韩系品牌的确在中国市场面临挑战，但对起亚而言，坚持长期主义的发展理念是企业的立足根本，品牌经营更是一场比拼耐力的马拉松。以这部电影为契机，我们可以看到起亚想在中国市场重塑品牌形象的决心，或许用不了多久，这个品牌将会再次为汽车行业带来新的惊喜。起亚
（原创/晓飞）
