2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等。然而，最近两年，2.14、5.20等节日明显遇冷，随着“舔狗经济”的崩盘，围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。男性消费者，开始将消费重心转向自我，一种新的消费观念正在形成。情人节、七夕、520等传统情侣节日的消费数据明显下降。根据艾媒网数据统计，2024年520节日礼物消费中，选择不送礼物的男性比例首次超过30%。波士顿咨询集团与阿里研究院联合发布报告就曾指出，男性在线购物的人均年支出已达到10,025元，超过了女性消费者。越来越多的男性，不再把婚恋、家庭当作消费的主线，转而在运动、游戏、宠物、科技等领域找到情感替代。雪球数据显示，2024年，男性消费支出增速首次超过女性。预计到2025年，中国男性消费市场规模将突破6万亿元，年复合增长率接近10%。越来越多的迹象表明：“他经济”正在崛起，成为新的消费增长点。与此同时，曾经如火如荼的“情侣经济”，却在悄悄降温。
