洋河去年营收下降了12个点，净利润下降了13个点，毛利也下降了2个点，整体来说就是卖不动了，降价来卖，效果也不好，还不能降太多。 洋河也由酒企排名前三的第三名掉到第六名，被泸州老窖和古井贡酒赶超。 要想看酒企的酒卖的好不好，其中一个直观的指标就是库存，库存量加大，存货多，那说明销量上不去，货卖的不好。比如，2024年洋河的白酒库存量是45594吨，比2023年增加了16.38%，对比茅台和五粮液来说，这库存量的增加就多了不少。 洋河去年的研发费用直接砍半，由将近3亿的研发费用直接砍到一亿，缩减了63%，看来是洋河降本增效的一项措施吧。 但是一年打广告却花费了36亿元，洋河的广告费用却增加了2亿，相比于2023年来说。 一味地靠广告轰炸促销量，好像现在也玩不转了，白酒这个行业是越来越向高端品牌聚焦，看看茅台的报告，不仅没有下跌，营收和净利润还是双位数的上涨，五粮液也上了新的台阶。现在的洋河混的跟古井贡一样了，只能在省内玩玩了。
