1993年深秋的央视大楼里，台长杨伟光盯着财务报表直冒冷汗——设备老旧到拍新闻都会卡壳，骨干员工被地方台高薪挖走，再不想办法创收，国家电视台就要揭不开锅了。 谁都没想到他竟把主意打到了《新闻联播》身上，趁着天气预报前的黄金30秒空白，神不知鬼不觉塞进一条广告。 那天晚上导播间空气都是凝固的，直到广告顺利播完，所有人才敢喘气。 第二天广电部长拍着桌子骂娘的时候，杨伟光早把观众反馈和数据准备好了：老百姓根本没闹腾，反而觉得插播挺自然。 这场赌局他赢麻了，央视第二年广告收入直接破亿，从此中国电视开启了自给自足的新纪元。 你们说要是当年杨伟光规规矩矩打报告，现在电视里还能看见广告吗？ 这事根本不是简单的违规操作，而是高手在体制内跳舞的经典案例，杨伟光吃准了两件事：老百姓对优质内容的包容度永远比领导想象的高，市场经济的浪潮迟早要冲垮计划经济的堤坝。 他选的时机妙到毫巅——经济改革深化的关键节点，30秒时长精准踩在观众耐受临界点，广告内容更是低调得像是公益宣传。 这哪是莽撞冒险，分明是拿着手术刀做改革，看看现在电视台靠广告活得滋润，再想想当年差点发不出工资的窘境，就该明白有时候破局者就得先斩后奏。 规矩都是给守成者定的，闯关的人永远在改写规则书。 历史永远奖励第一个吃螃蟹的人，而不是数螃蟹腿的会计。 当年要是您坐在杨伟光的位置，敢不敢捅这个马蜂窝？ 参考资料：央视新闻——央视原台长杨伟光病逝 被赞领导央视最卓越变革
