李宁估计做梦也想不到，豪掷8亿抢来的奥运赞助权，如今却成了烫手山芋。这笔钱比安踏上一周期多花近三分之一，本想复制对手从2009年58亿到2023年623亿的逆袭神话，结果开局就栽了跟头。 年初刚签约就争议不断。先是奥运冠军全红婵被频繁拉去商业活动，训练受影响比赛发挥失常；转头品牌又签下新代言人，被网友骂“过河拆桥”。更扎心的是消费者不买单——尽管5月6日官宣仪式请来马龙、陈梦等大咖站台，但股价依旧低迷，2024年营收增速仅3.9%，远不及安踏的13.6%。 虽然门店挂满“中国奥委会合作伙伴”招牌，但被吐槽设计缺乏新意。对比安踏当年靠奥运科技专利反哺大众市场，李宁目前仍停留在LOGO露出阶段，8亿赞助费还没转化成爆款产品。 这事说到底是品牌战略的试金石。奥运光环虽亮，关键要看能否把“专业”标签烙进消费者心里。李宁有体操王子的情怀加分，但情怀不能当饭吃。当年安踏靠奥运逆袭是实打实砸研发、做产品，如今市场更卷，光靠赞助国家队远远不够。民族品牌崛起需要硬实力，期待李宁把8亿压力变动力，用科技和创新说话。
