京东和美团干上了，这是一场谁都不能退的肉搏战。 刘强东为什么突然要搞外卖，还义无反顾持续加大投入，直到看到美团的出牌才恍然大悟。近日美团正式面向全国发布了即时零售品牌“美团闪购”，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”。 不用问，大家都看到出来，美团这是要直奔京东大本营而来。更狠的是，美团闪购不是刚开始干，而是已经干了7年，日订单量已达惊人的1800万单，超过京东自营的1.6倍。尤其是京东最引以为傲的3C数码这块，美团闪购2024年的订单量已接近京东全站的4成。 就连京东内部员工都慌了，发帖直言他们被偷家，向来危机感强烈的刘强东，岂会坐以待毙？ 于是，京东外卖横空出世，这张牌担负着刘强东防守反击美团的重任，仓促之下，东哥又跟了一步，放出高管内部会议视频，东哥给高调给外卖业务定下不超5%的离谱利润率。东哥一开始肯定是想立住自己良心企业家的形象，可事实却猛猛打脸。要知道全球外卖行业平均利润率才2.2%，最高不过3.3%，美团也只有2.8%而已。刘强东若真有心比美团高1.6倍的利润率赚钱，来巩固电商基本盘，恐怕会陷入更大的被动。 眼下深耕多年的美团闪购，要效率有效率，要速度有速度，要服务有服务，早已成为一二线城市年轻人购物的第一选择。以前大家买手机、买电脑、买酒水，最先想到的都是京东，可如今看看身边，对于一些更场景化、即时的需求，更多人却习惯性打开美团闪购，光是“30分钟极速达”，就是年轻人无法拒绝的诱惑，消费者消费习惯的改变，才是对京东致命的打击。 曾经，京东物流的次日达是王牌，加上正品行货的自营店，让京东从传统电商中杀出重围。如今美团闪购直连品牌商家，让用户从下单到拿货30分钟全搞定，用即时零售重新定义了极致电商体验，堪称降维打击。 刘强东想借外卖打入美团后院，来反击美团闪购对京东大本营的威胁，不能说有错，只是目前看没有多大优势。能不能打得过美团两说，关键还抽调了不少京东电商的资源，一旦处理不好两者的平衡，可能会面临腹背受敌的尴尬局面，东哥必须得三思而后行。
